Курсовая работа по интернет-маркетингу на тему Разработка рекламной кампании в сети интернет на примере компании Святая

Актуальность темы. В настоящее время в связи с непростой экономической обстановкой и социальными тенденциями существует ряд проблем в продвижении различных товаров. Это связано с общими экономическими проблемами, а также с высокой конкуренцией в торговле.
В последние годы продвижение проектов в интернете значительно усилило своё влияние на аудиторию в связи с огромной популяризацией различных сайтов, социальных сетей и мессенджеров. Продвижение в интернете является перспективным и актуальным, поскольку обладает множеством эффективных инструментов.
Создание и развитие интернет-магазинов является одним из важных направлений отечественной и зарубежной экономики. Научные эксперименты в этой области позволяют успешно решать такие актуальные проблемы, как повышение эффективности экономических исследований, расширение существующего интернет-пространства для предпринимательства, ускорение процесса окупаемости, создание международных торговых площадок. Ключевым моментом, от которого в основном зависит эффективность проводимых в данном направлении исследований, является выбор товаров для интернет-торговли и грамотное ведение бизнеса, которое зависит от множества различных факторов. Влиянию экономической ситуации в стране, поиску источников стартового капитала посвящены многочисленные работы отечественных и зарубежных учёных. Для учёта и оптимизации вышеперечисленных факторов разработаны различные методики и рекомендации. При этом часто отмечается неодинаковая экономическая эффективность в различные периоды времени, в различных регионах, в разных компаниях при относительном постоянстве заданных условий ведения интернет-магазина (примерно равный стартовый капитал, выбор одного и того же товара, стандартный подбор персонала). Однако работ по определению роли команды в подготовке и осуществлению деятельности интернет-магазинов недостаточно, поэтому исследования по организации деятельности с целью продвижения интернет-магазинов является актуальной.
Объект исследования: рекламная кампания в сети интернет.
Предмет исследования: особенности разработки рекламной кампании в сети интернет.
Цель работы: разработать рекламную кампанию в сети интернет (на примере коммерческой организации «Святая»).
Задачи:
1. Охарактеризовать интернет как платформу коммуникационной деятельности.
2. Определить основные инструменты рекламы в интернете
3. Охарактеризовать деятельность компании «Святая»
4. Определить актуальные аспекты рекламной кампании в сети интернет (на примере компании «Святая»)
5. Разработать рекомендации по совершенствованию интернет-рекламы компании «Святая».
Теоретико-методологическую основу составили нормативно-правовые акты (федеральный закон о рекламе), материалы конкретных рекламных кампаний, посвященных проблеме продвижения мероприятий в сфере культуры, а также методы сравнительного анализа, системного анализа объекта исследования, также опросный метод и визуализационный, общие методы описания и классификации.
Исследованиям возможностей продвижения бизнеса с использованием интернета посвящены работы многих авторов. Так, Е.П. Евдокимов считает, что современные гаджеты содержат в себе большие возможности для продвижения. Именно от их эффективного использования зависит успешность продвижения брендов в различных сферах [16].
Н. Г. Быстрова также считает, что креативность является основой продвижения брендов в сети интернет. При этом важно базироваться на значимых человеческих ценностях: любви, семейных отношениях, свободе, счастье [15].
Н. Ермолова считает необходимым уделить особое вниманию символике в предоставлении брендов с интернете. Она должна отвечать стилю самого бренда [3].
А. И. Жукова считает, что в качестве инновационных возможностей продвижения необходимо использовать различные технологии ивент-маркетинга: проведение разнообразных онлайн-акций, конференций, выставок в режиме онлайн. [17].
Е.Н. Селина считает, что самым важным элементом продвижения в интернете является креативная идея. В связи с этим необходимо провести исследование интересов целевой аудитории [24].
К.В. Аксёнов считает, что для продвижения в интернете необходимо существенное внимание уделять художественному образу продвигаемого продукта. Именно эти образы совместно с официальной символикой делают бренд узнаваемым [2].
Е. А. Родченко полагает, что интегрированные коммуникации, объединяющие в себе разнообразные инструменты интернет-рекламы в комплексе [23].
Согласно исследованиям Л.А. Шалимовой, в настоящее время в продвижении различных товаров и услуг в сети интернет большое значение имеет использование инфлюенс-маркетинга, связанного с сотрудничеством с лидерами мнений [28].
Таким образом, к настоящему времени разработано множество подходов к рекламе брендов в сети интернет. При этом все они содержат в себе следующее утверждение: стратегия рекламы в данной сфере требуют креативного подхода.


Теоретическая значимость. Проведён комплексный анализ источников по проблеме поиска актуальных тенденций в развитии интернет-рекламы.
Практическая значимость. Разработан проект, направленный на совершенствование интернет-рекламы в коммерческой организации.
Структура работы. Данная работа содержит в себе введение, две главы основной части, заключение, список используемых источников.






















Глава 1. Теоретические основы интернет-рекламы
1.1. Интернет как платформа коммуникативной деятельности

Интернет в настоящее время является наиболее активно развивающимся сегментом маркетинговой деятельности. Практически все коммерческие компании имеют представительства в Интернете, будь то личный сайт, страницы в социальных сетях, блог и многое другое. Существует распространенное мнение, что само создание сетевого ресурса и наполнение его контентом уже обеспечивает рост популярности компании и заметный рост продаж. Однако в действительности это не всегда так. Как правило, необходима целенаправленная системная работа с сайтом и страницами в социальных сетях, предполагающая его раскрутку, SEO-продвижение и повышение конверсии. Именно этим и занимаются специалисты по интернет-маркетингу. Таким образом, Интернет-маркетинг-это совокупность инструментов и приемов, позволяющих продвигать товары и услуги через Интернет.
Наиболее существенным преимуществом интернет-рекламы является таргетинг - возможность выборочного показа объявлений в зависимости от различных параметров: географического положения, времени и даже места работы человека, на устройстве которого отображается объявление [1].
Таким образом, интернет - это коммуникативная среда с особыми условиями взаимодействия, и все же в продвижении товаров и услуг могут использоваться вполне традиционные инструменты.
Основной целью интернет-маркетинга является увеличение продаж, для этого требуется:
- создание контактных потребителей с продажами;
- предоставление потребителям достаточной информации о продукте или услуге, чтобы сделать выбор;
- создание благоприятных условий для заключения онлайн-сделки (это может быть покупка товаров, заказ услуг, заявка)